Мейджор-лейблы пережили кризис. MP3-революция

08.06.2010 13:45

Архив 2008 - №10 Октябрь

МР3-революция началась весной 1998 года, в ней студенты колледжей и сетевые компании сражались со всемогущими звукозаписывающими фирмами. Формат открытых файлов привлекал всеобщее внимание: это был уникальный способ задешево купить лучшие песни. Пираты просто-напросто копировали появляющиеся СD, а затем транслировали их через Сеть абсолютно бесплатно. Американская звукозаписывающая ассоциация попыталась нанести “ответный удар”, создав собственный способ распределения музыки через Интернет, но было поздно — распространение mp3 уже не удалось остановить. Лидером mp3-революции называет себя энергичный программист Майкл Робертсон, владеющий именем сайта mp3.com. Его компания не претендует на саму технологию, но это не мешает расти стоимости ее акций.

Пару лет назад аналитики рынка хором заявили о грядущем коллапсе рекорд-индустрии: продажи музыки в целом будут сокращаться, физический носитель уже не интересует потребителя, корпорации ждёт разорение из-за таких факторов как нелегальный оборот аудиофайлов, и стремление продавцов исключить из ассортимента CD, заменив их более доходным форматом DVD. По данным компании “Nielsen Soundscan”, занимающейся изучением рынка, продажи музыкальных альбомов в США, включая Интернет-продажи, в 2007 году упали на 15%, а уровень платного скачивания вырос в том объеме, которого достаточно, чтоб его компенсировать. Сегодня же стало очевидно — если звукозаписывающие компании изберут верную стратегию и будут уделять повышенное внимание продажам музыки через Интернет и сервисы для мобильных телефонов, то к 2010 году всё худшее останется позади. В свете происходящего крупнейшие лейблы избирают новые стратегии продаж и управления музыкальной информацией через Интернет. Компания “EMI” отреагировала на кризис в индустрии радикальной оптимизацией бизнеса — заявлением о сокращении штата сотрудников (6 тысяч человек) на 30%, о снижении затрат на маркетинг и о расторжении контрактов с некоторыми из музыкантов. “Universal Music Group”, в свою очередь, занимается заключением новых контрактов с Интернет-сервисами. Недавно корпорация открыла онлайн-магазин редкой музыки Lost Tunes и приобрела часть компании Loud.com, оператора социальных сетей. Эта сделка стала частью стратегии “Universal”, направленной на получение новых источников доходов в различных отраслях индустрии. Сервис Loud.com ориентирован на молодых рэп- и хип-хоп-исполнителей, которые могут закачивать свои композиции на сайт и соперничать за право на подписание контракта с известным звукозаписывающим лейблом “SRC Records”. Другой гигант, “Warner Music Group”, объявил о подписании соглашения с сайтом Amazon.com, согласно которому музыка “Warner” будет продаваться через онлайн-магазин Amazon без DRM (защиты от копирования). После заключения этой сделки в каталоге музыки, представленной на Amazon, стало более 2,9 млн. песен. “Universal” и “EMI” ранее заключили аналогичное соглашение с Amazon. Глава “Warner” Эдгар Бронфман уже подвел предварительные итоги продаж музыкальных композиций в Интернете. Доходы компании увеличились на 126% и составили 335 миллионов долларов США.
На сегодняшний день лидерами цифровых продаж считаются “Sony BMG” и iTunes. Лейбл “Sony” занимается разработкой новейшей Интернет-платформы, на основе которой будет создан онлайн-магазин бренда. Собственные записи “Sony” будут продаваться по подписке. Подписка на аудиоконтент (с ограниченным сроком действия) станет основной бизнес-моделью нового сервиса. Сервис подписки на контент различных систем дистрибуции становится более популярным, чем прямые продажи. Подобную модель взаимодействия с клиентами разрабатывают для своих интернет-магазинов компании “Apple” и “Nokia”.
Мировой рынок распространения музыки сегодня оценивается в 32 млрд. долларов, при этом объемы продаж на оптических носителях ежегодно уменьшаются на 2-5%, тогда как продажи через Интернет растут активно — не менее чем на 100% за год. Только в прошлом году рост мирового рынка онлайн-продаж музыкальных произведений составил 147%. В течение ближайших четырёх лет траты жителей Европы на покупку музыки через Интернет превысят 1,1 миллиарда евро. В гонку цифровых продаж музыкального контента постепенно вступают новые сервисы и виды партнёрства: например, компания “LiveWire Mobile” предоставляющая управляемые услуги персонализации для операторов мобильной связи по всему миру, после контракта с оператором сотовой связи “Sprint” и мейджор-лейблом “Sony BMG”, может предоставлять музыку массовому потребителю. Успешно внедрился способ легализации файлообменных сетей, заключающийся в разрешении скачивания информации после просмотра пользователем оплаченной рекламы. Рекорд-лейблы начинают подключаться и к этой форме предоставления контента. Определённо затихают страсти вокруг пиринговых сетей, также недавно завершилась нашумевшая история с сайтом allofmp3.com. Ассоциация звукозаписывающих компаний США (RIAA) отказалась от иска к владельцам российского музыкального Интернет-магазина. Причины отказа от дальнейшего судебного преследования руководителей сервиса не уточняются. 

FUZZ 10 2008